Но, даже при наличии сайта, далеко не каждый бизнес процветает. А все это из-за ошибок при создании и оптимизации, либо полного ее отсутствия.
Об эффективной работе сайта нам рассказывает Артур Латыпов, Генеральный директор компании SEO Интеллект.
SEO — это оптимизация в поисковых системах. Поднять сайт как можно выше в поисковой выдаче — основная задача SEO.
Для того, чтобы достигать результатов, SEO нужно сделать много работы:
- веб-аналитика
- семантика
- внутренняя оптимизация
- внешняя оптимизация
- поведенческие факторы
- коммерческие факторы
- технические факторы
- работа с фильтрами и санкциями поиска.
И в каждом пункте еще много подпунктов.
2 СТАНДАРТНЫХ ПОДХОДА К SEO
Первый — классический, когда одна работа следует за другой. Завершили один процесс — начали следующий. Это довольно долго, но результат получается качественным, потому что каждый этап прорабатывается до мелочей.
Второй — итерационный, современный подход, когда работы также делаются одна за другой, но появляется пул работ, которые итерационно повторяются, начиная со старта. Таким образом сокращается срок работ до первых результатов. С полугода до 3 месяцев.
«SEO — это долго, требует серьезных доработок сайтов, но результат оправдывает все затраты»
Чтобы работа была эффективной, нужно каждый этап делать с результатом и контролировать определенные метрики:
— Для начала следует изучить спрос в интернете по своему направлению.
— После этого нужно построить структуру страниц сайта.
— Изучить поисковый спрос по Яндекс Wordstat и Google Keyword Planner.
— Далее взять группу ключевых фраз, замерить эффективность на конкретной группе, потом масштабировать на большой группе и смотреть результаты.ПРОЦЕССЫ РАБОТЫ SEO
Оптимизация страницы
Все начинается с ключевой фразы. Она должна увеличить релевантность страницы по кластеру запросов. То есть поднять в ТОП поиска.
За этой работой кроется анализ конкурентов, изучение текущей статистики, изучение текущих ошибок. Далее все это компонуется, анализируется, исправляется. Проводится текстовый анализ, когда подсчитывается количество вхождений ключевых фраз на страницу. Далее несколько итераций, подходов по дожиму. Анализ пользовательских метрик — как они ведут себя на сайте до наших работ и после. Задача сделать сайт интересным, привлекательным. Пост контроль на всевозможные санкции.
Анализ
Берется ключевая фраза, забивается в поиске. Выбираются сайты конкурентов, полностью похожие на наш, по типу, виду, контенту, ассортименту. Строится сравнительная таблица — это называется аудит содержания. В таблицу вносятся данные о функциях, дизайне, контенте конкурентов. Эта работа нудная и долгая, но ее нужно делать. Иначе не получится продвинуть свою страницу по этому ключу.«Поисковая система работает таким образом, что если не дать пользователю полный и точный ответ на его вопрос, который он ввел в поиск, то наша страница не будет расти»
Далее — четкий математический расчет: сколько раз нужно использовать ключевое слово на странице. Это можно сделать на глаз, но почти все СЕО-специалисты используют сервисы — текстовые анализаторы, которые показывают в каком месте и сколько раз на странице нужно использовать ключевую фразу, и при этом указывают объем текстов. На основе их анализа формируются заголовки, фрагменты текста, описания на сайте и тексты ссылок. Если анализатор просит написать текст, то формируется логическая структура с терминами и ассоциациями по теме сайта.
В тексте обязательно используется форматирование, таблицы, списки, графики, медиа — все для облегчения восприятия для пользователя.
Итогом всех этих работ будет сильный рост позиций и трафика по запросу. Увеличение трафика до 50-70%.
Увеличение внешних ссылок
Задача: увеличить цитируемость сайта по различным направлениям. Рассказать о сайте на других сайтах, сделать ссылки на материалы и т.д. Ссылки не проставляются просто так. Это целая стратегия, в которой есть дорогие ссылки, дешевые ссылки, «естественные» ссылки. Здесь также изучаются конкуренты и их ссылочные стратегии, все это компонуется. После чего ссылки проставляются на протяжении длительного времени. Более 15% запросов заходят на первую страницу благодаря покупке ссылок. Но такая стратегия работает только для Google поиска. Яндекс по такой схеме не работает.
Аудит содержания
Идея в том, что поисковые системы знают, какие сайты и какой контент нравятся пользователям.
Задача аудита: изучить конкурентов, которые стоят в ТОПе, и улучшить свой сайт.
Эту работу может сделать любой человек, даже не обладающий навыками СЕО.
Процесс выглядит так:Эта работа позволяет вырасти не на первую страницу, но в зону видимости. Это фундамент для следующих работ.
- Найти всех ТОП конкурентов в поиске и выписать в таблицу.
- Внести в таблицу все элементы сайтов конкурентов: телефоны, адреса, ссылки, акции, фильтры, скидки, отзывы, заголовки, картинки, тексты, ассортимент товаров — все, что бросается в глаза.
- Проставить для каждого сайта ДА/НЕТ по каждому элементу.
- Проанализировать то, что встречается у половины и более — это точно должно быть на нашем сайте.
- Внести недостающие элементы на свой сайт, но не копировать. Потому что поиск уже выбрал эти сайты в топ.
КАК ЭФФЕКТИВНО ПОСТРОИТЬ РАБОТЫ ПО SEO
Классика — это экспертиза СЕО-специалиста. Но несколько лет назад ввели итерацию — последовательное проведение работ с дальнейшим улучшением. И, когда что-то не получается, строят гипотезы и тестируют на сайте.
Например, при выводе на страницу интернет-магазина карточек товаров, сколько их нужно сделать? Строятся гипотезы, сделать сколько-то, потом увеличить или уменьшить или взять за основу анализ конкурентов. Берется 4-5 гипотез, контрольная группа страниц, на которых тестируются варианты. После лучший вариант масштабируется на весь сайт. Так получается эффективная работа.«Да, это не быстро. Но помогает получать хорошие результаты и не стоять на месте»
Необходимо использовать знания о маркетинге в целом.
Задайте 4 вопроса своему сайту, глядя именно на сайт, а не на бизнес:Эти же вопросы нужно задать сайтам конкурентов. Написать тезисы и сравнить.
- Почему этот продукт?
- Почему у вас?
- Почему по этой цене?
- Почему сейчас?
Это даст понять, насколько сильно ваше предложение на сайте.«Наша задача глобально, чтобы трафик, пришедший на сайт, задерживался на нем, совершал какие-то действия»
При аудите содержания обязательно нужно искать идеи для микротранзакций. Есть различные механики: виджеты, эффект толпы, скидки, подписки, обратные звонки, акции. Например, человек заходит на сайт, и у него с течением времени растет скидка, каждые 15, 20, 30 секунд. Очень популярны квизы, калькуляторы и колесо фортуны. Задача: удержать пользователя на сайте на несколько минут. Это обеспечит рост в поиске.
SEO-оптимизация остается наиболее эффективным способом продвижения бизнеса в интернете. Пока работают поисковые системы, нужно применять грамотные инструменты для получения максимальной прибыли.
